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央视回应

2018-11-05 10:04:32

据新华社电 11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

据悉,该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月1日实施)第十七条修改为播出电视剧时,不得在每集中间以任何形式插播广告,该规定于2012年1月1日正式实施。

广电总局发言人指出,取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告,能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性,符合广大人民群众的利益和愿望,更好地体现广播电视公益文化服务的职能。

获悉,为确保新政策得到切实执行,11月28日,广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》,要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段,重新编排节目和广告。要求各级广播影视行政部门全面落实,对仍插播广告的播出机构,将按照相关法规规定,给予严肃处理。

央视回应

央视暂无新变化

限广令出台,有业内人士预计,全国电视台因此损失将超200亿。昨日,致电多家电视台,大家均表示已经接到此限令。

此次限广令将央视囊括其中,昨日,向央视多位电视剧相关工作人员证实,央视各台已经接到此限令。对此,央视表示当然是贯彻执行,但《通知》必然会对央视广告收入有影响,而目前央视也并没有对此做出节目调整。

友态度

担心植入广告成灾

此限广令的出台一反以往友一片口水炮轰的状况,得到了绝大多数友的支持,据某站的调查,93%的友支持广告禁令。

对于广告禁令,各方意见不同,导演刘猛认为,禁播能使电视剧制作成本恢复正常。

但是对于观众来说,担心多的就是电视台和电视剧制作方会另寻他路,在剧中植入大量的广告。有友调侃说:的灾难就是植入广告以后会多了吧,我好怕某电视剧里不断出现嘿,这是你的益达、不,这是你的香飘飘啊!也有出谋划策的友:以后,电视剧由原来的40分钟每集切成10分钟一集,然后广告,第二集,然后广告,第三集

观众杂谈

禁播广告早该出台

辰儿Cassiopeia-C:2012年电视剧禁播广告?!广电局终于干了件好事。

暖暖窝居:广电总局发布,明年起各电视台播放电视剧,每集中间禁播广告!真的假的?现在因为广告,都很少通过电视看剧了,络是王道啊!

徐倩_Cynthia:#电视剧中禁插广告,如果电视台在两集电视剧之间插播很长的广告怎么办?是不是就会禁播广告了呢?

金丝线木偶:#挥泪告别广告君,终于有人管了,现在是广告插播电视剧啊,实在太欺负观众了,禁播广告早该出台了!

McDull麦豆:哇咔咔,放电视剧的时候禁播广告,然后我在那边想,电视台会不会放一集电视剧后放两小时广告

四个猜测

限广令下谁是赢家

广电总局昨日颁布的限广令格外引人注目,该规定引起电视观众的欢呼,但让电视广告从业者感觉郁闷。

有人猜测,为了弥补损失电视台也许会增加集数,缩短每集时间,以便增加每集电视剧之间的广告。也有观点认为,电视台可能会从植入广告中找回。对此,搜狐视频战略合作部高级总监于涛对本报评论说,植入广告肯定会增加。北京大学与传播学院副院长陈刚评论说,受限广令冲击的是过于依赖电视剧的电视台,这会逼迫电视台增加原创性节目和创新型广告,也算是推动优胜劣汰吧。

猜猜看,限广令对人们的观剧体验和电视台的增收大计有怎样的影响,电视剧插播广告会因此变成广告中插播电视剧吗?

猜测一:缩短剧集时长?

电视剧插播广告被取消,电视台会从那里找回营收呢?昨日,在微博上的猜测是拆剧,这种猜测认为,电视台会为电视剧增加集数,把每集时间变短,以便腾出更多时间,增加剧间广告。有观众评论说:可能又要重现每两集电视剧中间连放20分钟广告的盛况。

对此,北京大学的陈刚评论说,卫视黄金段电视剧限播三集,不可能再增加集数,但相信各个电视台肯定会有些对策。也有业内人士认为,电视剧的技术标准不会轻易改变。

猜测二:植入广告增多?

此前热播的电视剧《男人帮》中,就有包括互联公司360在内的众多植入广告。目前,在络视频行业甚至出现一种说法,认为自制剧在制作阶段就能收回成本,其原因就是植入广告。

因此,也有观点认为,各卫视会从植入广告方面找回失去的营收。对此,搜狐的于涛评论说,植入广告的增加是一定的,但是一般植入都会有一年的延后期,所以短期内对观剧是没有影响的。

猜测三:利好视频站?

目前,央视广告年度招标已经结束,一些卫视的广告招标也已结束,但突然出现了限广令这个不可抗力,已经签订的广告协议恐怕得改改。

这时候,没有时限的视频站,也许会成为广告主们转战的目标战场。昨日,有多位视频站从业者对说,限广令很可能会刺激广告主们更加关注视频广告,但视频站也要Hold住,不能因为广告影响了用户体验。

猜测四:

利好观剧体验?

无论如何,限广令的推出仍然让观众欢欣鼓舞,毕竟,插播广告总是让观剧兴起的人们感觉很烦。

北京大学的陈刚对说,限广令保证了电视剧的完整性,能更好地满足观众的观剧体验。另外,也会加剧电视台的优胜劣汰,我国的电视频道数量特别多,很多电视台过于依赖电视剧和相应广告,这次的新政,受冲击的就是这样的电视台,会刺激大家多生产原创节目,也在广告形式上进行创新。

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